Objetivos: El curso tiene como objetivo que el alumno comprenda y aplique las diferentes herramientas que se emplean para la creación y el mantenimiento de blogs y Web 2.0, y que sepa desenvolverse en el ámbito de las redes sociales y del marketing digital aplicando los conocimientos adquiridos.

Para qué te prepara: Una vez finalizado el curso el alumno será capaz de diseñar, crear y gestionar plataformas de forma profesional haciendo uso de los conocimientos adquiridos sobre los programas específicos de diseño, redacción y edición tanto de textos como de imágenes y vídeos; y poniendo en práctica sus habilidades comerciales relacionadas con el marketing digital y las redes sociales.

Dirigido a:

El máster está dirigido a aquellos profesionales que deseen especializarse en el diseño, la creación y la gestión de blogs y portales 2.0 orientadas al ámbito empresarial y al marketing online. 


Temario

MODULO I. PHOTOSHOP CS4
TEMA 1. CONCEPTOS BÁSICOS

1. Novedades del programa
2. Tipos de imágenes
3. Resolución de imagen
4. Formato PSD
5. Formatos de imagen

TEMA 2. ÁREA DE TRABAJO

1. Abrir y guardar una imagen
2. Crear un documento nuevo
3. Área de trabajo
4. Plataforma de trabajo
5. Gestión de ventanas y paneles
6. Guardar un espacio de trabajo
7. Modos de pantalla

TEMA 3. PANELES Y MENÚS

1. Barra menú
2. Barra de herramientas
3. Opciones de herramientas
4. Barra de estado
5. Paletas
6. Ventana navegador
7. Ventana información
8. Ventana color
9. Ventana, historia y deshacer
10. Zoom y mano

TEMA 4. HERRAMIENTAS DE SELECCIÓN

1. Herramienta Marco
2. Herramienta Lazo
3. Herramienta Varita
4. Herramienta de Selección Rápida
5. Herramienta Mover
6. Sumar y restar selecciones
7. Modificar selecciones
8. Perfeccionar bordes

TEMA 5. HERRAMIENTAS DE DIBUJO Y EDICIÓN

1. Herramienta Pincel
2. Crear Pinceles personalizados
3. Herramienta Lápiz
4. Herramienta Sustitución color
5. Herramienta Pincel de historia
6. Herramienta Pincel histórico
7. Herramienta Degradado
8. Herramienta Bote de pintura
9. Crear motivos personalizados

TEMA 6. HERRAMIENTAS DE RETOQUE Y TRANSFORMACIÓN

1. Retoque y transformación
2. Herramienta Recortar
3. Cambiar el tamaño del lienzo
4. Herramienta Pincel corrector puntual
5. Herramienta Ojos rojos
6. Herramienta Parche
7. Tampón de Clonar
8. Tampón de Motivo
9. Herramienta Borrador
10. La herramienta Desenfocar
11. La herramienta Enfocar
12. Herramienta Sobreexponer y Subexponer
13. Herramienta Esponja
14. Herramienta Dedo

TEMA 7. CAPAS

1. Conceptos básicos de Capas
2. El panel Capas
3. Capa Fondo
4. Trabajar con Capas
5. Alinear Capas
6. Pasterizar capas
7. Opacidad y fusión de capas
8. Estilos y efectos de capa
9. Capas de ajuste y relleno
10. Combinar capas
11. Exportar capas
12. Máscaras de capa

TEMA 8. HERRAMIENTAS DE TEXTO

1. Introducir texto
2. Cambiar caja y convertir texto
3. Formato de caracteres
4. Formato de párrafo
5. Pasterizar y filtros en texto
6. Deformar texto
7. Crear estilo de texto
8. Relleno de texto con una imagen
9. Ortografía

TEMA 9. HERRAMIENTAS DE DIBUJO

1. Modos de dibujo
2. Herramienta Pluma
3. Ventana Trazados
4. Convertir trazados en selecciones
5. Pluma de forma libre
6. Pluma magnética
7. Capas de forma
8. Herramienta Forma
9. Forma personalizada

TEMA 10. REGLAS, ACCIONES, FILTROS Y CANALES

1. Reglas, guías y cuadrícula
2. La herramienta Regla
3. Acciones
4. Filtros
5. Objetos inteligentes
6. Filtros inteligentes
7. Canales
8. Máscara rápida
9. Canales Alfa

TEMA 11. TRANSFORMAR IMÁGENES Y GRÁFICOS WEB

1. Transformar imágenes
2. Deformar un elemento
3. Tamaño de la imagen
4. Resolución de la imagen y el monitor
5. Rollover
6. Los sectores
7. Tipos de sectores
8. Propiedades de los sectores
9. Modificar sectores
10. Guardar para web
11. Guardar sectores
12. Generación de capas CSS para gráficos Web

TEMA 12. IMPRESIÓN

1. Impresión de escritorio
2. Pruebas de color en pantalla
3. Perfiles de color
4. Imprimir una imagen
5. Preparación para imprenta

MODULO II. ILLUSTRATOR CS4
TEMA 1. INTRODUCCIÓN

1. Objetivo del curso
2. Requisitos mínimos
3. ¿Que es Adobe Illustrator?
4. A quien va dirigido el curso

TEMA 2. CONCEPTOS BÁSICOS

1. Novedades del programa
2. ¿Qué es un gráfico vectorial?
3. ¿Qué es un mapa de bits?

TEMA 3. ÁREA DE TRABAJO

1. Cómo iniciar Adobe Illustrator CS4
2. Los elementos de la pantalla
3. La interfaz y área de trabajo
4. Abrir un archivo
5. Colocar un archivo
6. Guardar un documento
7. Exportar un documento
8. Las paletas flotantes de Illustrator
9. Desplazarse por el documento
10. Los menús contextuales
11. Modos de pantalla
12. Reglas, guías y cuadrícula
13. Las mesas de trabajo

TEMA 4. SELECCIONAR Y ORGANIZAR OBJETOS

1. Herramientas de selección
2. Herramienta de Selección
3. Herramienta Lazo
4. Herramienta Varita mágica
5. Selección de objetos superpuestos
6. Herramienta Selección de grupos
7. Seleccionar objetos similares
8. Guardar una selección
9. Bloquear selección
10. Preferencias de selección
11. Eliminar objetos
12. Agrupar objetos
13. Desagrupar objetos
14. Trabajar en Modo aislamiento
15. Hacer y Rehacer
16. Alinear y distribuir objetos

TEMA 5. CREAR FORMAS BÁSICAS

1. Los trazados
2. Crear formas básicas
3. Herramienta Destello
4. Herramienta Segmento de línea
5. Herramienta Lápiz
6. Dibujar arcos, espirales y cuadrículas
7. Contorno y relleno
8. Herramienta Borrador
9. Herramienta Suavizar

TEMA 6. COLOR Y ATRIBUTOS DE RELLENO

1. Modos de color
2. Colorear desde la paleta Muestras
3. Cambiar trazo
4. Pintura interactiva
5. Crear una paleta personalizada
6. Paleta Muestras
7. Copiar atributos
8. Degradados
9. Transparencias
10. Motivos
11. Pintar con el pincel de motivo
12. Volver a colorear la ilustración
13. Crear grupos de colores

TEMA 7. TRAZADOS Y CURVAS BÉZIER

1. Nociones preliminares sobre trazados
2. Herramienta Pluma
3. Combinar segmentos rectos y curvos
4. Editar trazos con la pluma
5. Unir trazados
6. Continuar dibujando un trazado
7. Cortar un trazado
8. Relleno y contorno de trazados
9. Herramientas de manipulación vectorial

TEMA 8. LAS CAPAS

1. Acerca de las capas
2. Utilizar los comandos de organización
3. Utilizar los comandos Pegar delante o detrás
4. El panel Capas
5. Cambio de visualización del panel Capas
6. Definición de opciones de capa y subcapa
7. Definir capas
8. Mover capas
9. Bloquear las capas
10. Rellenar una capa con una muestra
11. Visualizar las capas
12. Pegar capas
13. Soltar elementos en capas independientes
14. Crear Máscaras con capas
15. Máscara de recorte sin capas

TEMA 9. TEXTO

1. Textos
2. Importar archivos de texto
3. Crear columnas de texto
4. Enlazar texto
5. Cambio del tamaño de un área de texto
6. Texto y objetos
7. Dar formato al texto
8. Propiedades de párrafo
9. Estilos de carácter y de párrafo
10. Rasterizar texto
11. Exportación de un texto a un archivo de texto
12. Atributos de apariencia
13. Copia de atributos de apariencia
14. Revisión ortográfica
15. Envolvente de texto

TEMA 10. FILTROS, ESTILOS Y SÍMBOLOS

1. Tipos de efectos
2. Aplicar efectos
3. Editar o eliminar un efecto
4. Rasterización
5. Efecto de sombra
6. Objetos en tres dimensiones
7. Aplicar el comando Girar (Revolve) a un objeto plano (2D)
8. Añadir texturas a los objetos tridimensionales (Mapeado)
9. Estilos gráficos
10. Crear, guardar y aplicar un estilo
11. Bibliotecas de estilos gráficos
12. Pinceles
13. Pincel de manchas
14. Panel Símbolos

TEMA 11. TRANSFORMAR OBJETOS

1. Información general del panel Transformar
2. Escalar objetos
3. Rotar o girar objetos
4. Distorsionar objetos
5. Colocación precisa de objetos
6. Reflejar objetos
7. Envolventes
8. Combinar objetos
9. Fusión de objetos

TEMA 12. GRÁFICOS WEB Y OTROS FORMATOS

1. Acerca de los gráficos para web
2. Optimizar imágenes para Internet
3. Previsualización de píxeles
4. Mapas de imagen
5. Sectores
6. Animaciones
7. Exportación de ilustraciones
8. Automatizar tareas
9. Calcar mapa de Bits

TEMA 13. IMPRESIÓN

1. Impresión: panorama general
2. Dispositivos de impresión
3. Acerca del color
4. Información de documento
5. Opciones generales de impresión
6. Ajustar página
7. Imprimir una ilustración en varias páginas
8. Cómo establecer las ilustraciones como no imprimibles
9. Archivos Postscript
10. Imprimir degradados

MODULO III. WORDPRESS 3.1
TEMA 1. INTRODUCCIÓN A WORDPRESS

1. ¿Qué es un blog?
2. ¿Qué es Wordpress?
3. Diferencias entre Wordpress.com y Wordpress.org

TEMA 2. PLATAFORMA WORDPRESS.COM

1. Darse de Alta
2. Portada y tablero
3. Crear un Post
4. Subir imágenes, vídeos y audio en un post
5. Crear páginas y enlaces
6. Gestión, diseño y categorías
7. Comentarios, ajustes y usuarios

TEMA 3. INSTALAR WORDPRESS.ORG

1. Requisitos de la instalación
2. Darse de alta en un servidor
3. Crear un espacio web
4. Crear una base de datos
5. Descargar Wordpress.org
6. Configurar el FTP
7. Instalar Wordpress.org

TEMA 4. AJUSTES DE CONFIGURACIÓN

1. Ajustes generales
2. Ajustes de Escritura
3. Ajustes de Lectura
4. Ajustes de Comentarios
5. Ajustes Multimedia
6. Ajustes privacidad y enlaces

TEMA 5. AÑADIR CONTENIDO I

1. Añadir una nueva entrada I
2. Añadir una nueva entrada II
3. Multimedia en una Entrada I
4. Multimedia en una Entrada II
5. Menú Multimedia

TEMA 6. AÑADIR CONTENIDO II

1. Categorías
2. Etiquetas
3. Enlaces
4. Comentario
5. Páginas

TEMA 7. OTRAS POSIBILIDADES DE WORDPRESS

1. Revisión y Papelera
2. Herramientas I
3. Herramientas II
4. Usuarios
5. Perfil de usuario
6. Crear un avatar personalizado

TEMA 8. PLANTILLAS

1. Instalar Temas I
2. Instalar Temas II
3. Menús
4. Fondo y cabeceras
5. Los widgets
6. El Editor y Estructura

TEMA 9. PLUGINS

1. Conceptos básicos
2. Instalar plugins
3. Clasificación plugins
4. Pluging sociable
5. Pluging flash gallery
6. Menú de usuario
7. Usuarios Registrados – Insertar artículos
8. Usuarios Registrados – Insertar enlaces
9. Usuarios Registrados – Modificar datos

TEMA 10. SEO

1. Introducción
2. URL y título
3. Mapa Web, navegación y diseño
4. Contenido duplicado
5. Optimizar imágenes

MODULO IV. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB
TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB

1. Preliminares
2. Antes que nada
3. La importancia del Posicionamiento Web
4. Posicionamiento natural vs posicionamiento patrocinado
5. Palabras clave
6. Marketing Online y Posicionamiento

TEMA 2. TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO NATURAL

1. Preliminares
2. Primeros Pasos
3. ¿Qué determina la posición de un sitio web en el ranking?
4. Factores Internos
5. Factores Externos
6. Monitorización: mi sitio web

TEMA 3. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PATROCINADO

1. Preliminares
2. Aspectos que no debemos perder de vista
3. Programas publicitarios
4. Distribución de anuncios: redes
5. Redacción del anuncio
6. Grupos de anuncios
7. ¿Me interesa ser el número uno en el ranking?
8. Landing page
9. Monitorización de los resultados

TEMA 4. MIDIENDO LA EFICACIA DEL POSICIONAMIENTO

1. Preliminares
2. Google Analytics
3. Cálculo del ROI
4. La interpretación de la medición

TEMA 5. FUNDAMENTOS SEO. TEORÍA NECESARIA

1. Introducción
2. Seccionando a sus visitantes
3. ¿Qué buscan sus visitantes en Internet?
4. ¿Cuando hacemos SEO?
5. ¿En qué se basa SEO?

TEMA 6. COMENZANDO A TRABAJAR SEO

1. Introducción
2. Elección de las palabras clave
3. Lista de términos de marketing
4. Lista de términos por encuesta
5. Lista de términos populares
6. Sacando partido a Google Trenes

TEMA 7. FIJANDO OBJETIVOS SEO I

1. Introducción
2. Conociendo el futuro: previsión de visitas
3. Calcular las visitas a partir de la posición en SERP
4. Aplicación para el cálculo de visitas estimadas
5. ¿De dónde venimos? ¿A donde vamos?
6. Herramientas de monitorización SERP

TEMA 8. FIJANDO OBJETIVOS SEO II

1. Introducción
2. Información útil
3. Flash, el problema del contenido invisible
4. Densidad de palabra (Keyword density)
5. Long Tail, la larga cola de palabras clave
6. Marketing en Internet: captando más visitas

TEMA 9. FIJANDO OBJETIVOS SEO III

1. Introducción
2. Estructurar la información
3. Link Juice y el atributo "nofollow"
4. Importancia no es lo mismo que Pagerank
5. Subdominios o carpetas
6. Dando nombre a las páginas
7. URL estáticas o dinámicas
8. Paso de parámetros entre páginas dinámicas
9. Reescribiendo la dirección de los enlaces
10. Cabecera de página
11. HTML válido
12. Campos META
13. META TITLE
14. META DESCRIPTION
15. META KEYWORDS
16. Dentro de la página
17. Organizar el contenido con titulares
18. La cantidad de texto no influye
19. Escribir HTML válido no es fundamental, pero ayuda
20. Las imágenes se tienen que leer

TEMA 10. FACTORES EXTERNOS QUE INFLUYEN EN LA POSICIÓN DE LOS BUSCADORES

1. Estructura de enlaces en el sito web
2. PageRank
3. TrustRank
4. Intercambio y compra de enlaces
5. Agujeros negros en internet

TEMA 11. BLACK HAT SEO

1. Introducción
2. Cloaking
3. Texto invisible
4. Duplicación de dominios
5. SPAM en foros
6. Uso de enlaces forzados o spam Keywords
7. Información sobre Black Hat SEO
8. Cómo salir de una penalización en Google

TEMA 12. SEO PARA LOS BLOGS Y WORDPRESS

1. Blogs
2. Wordpress

TEMA 13. CASOS PRÁCTICOS

1. Canal solidario
2. Objetivos del proyecto canalsolidario.org
3. Configuración personalizada de Google Analytics
4. Fuente coincide exactamente con Google
5. Análisis de palabras clave
6. El link juice del sitio
7. El contenido de las páginas

MODULO V. REDES SOCIALES Y MARKETING DIGITAL
TEMA 1. VIEJAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. Introducción
2. La publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles
3. El marketing unidireccional de interrupción
4. Antiguas normas del marketing
5. Las relaciones públicas y la prensa
6. Aún importan los medios
7. Las notas de prensa
8. Antiguas normas de las relaciones públicas
9. Ignore las viejas normas del juego

TEMA 2. NUEVAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. La teoría de la Larga cola
2. La importancia del contenido
3. Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas
4. Afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la Web

TEMA 3. LOS COMPRADORES

1. Introducción
2. El marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar
3. Deje que el mundo le conozca
4. ¿Qué información demanda el consumidor?
5. Prototipo de comprador
6. La clave es pensar como un editor
7. Sea directo al contar la historia de su empresa
8. Permita que el contenido motive la acción
9. El contenido posiciona a una empresa como líder de ideas

TEMA 4. LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN LOS MEDIOS SOCIALES

1. Introducción
2. Medios sociales
3. La búsqueda de empleo en las redes sociales
4. Los blogs. ¿Son lugares valiosos?
5. Participe en foros en línea
6. El lugar que ocupa en los foros
7. Wikis

TEMA 5. CONTAR SU HISTORIA A MILLONES DE SEGUIDORES A TRAVÉS DE LOS BLOGS

1. Introducción
2. Aspectos básicos del blog
3. Entender los blogs
4. Los usos de los blogs
5. Investigar los blogs
6. Intervenir en los blogs
7. Trabajar con los blogueros que hablan de ti
8. Acceder a los blogueros
9. El poder de los blogs

TEMA 6. MOTIVAR LA ACCIÓN CON EL AUDIO Y EL VÍDEO

1. Introducción
2. Digg
3. Destacar entre los demás
4. Contenido de audio en la Web
5. El control vuelve a los músicos
6. Grammar girl

TEMA 7. LAS NUEVAS NORMAS DE LAS NOTAS DE PRENSA

1. Introducción
2. Notas de prensa en la Web

TEMA 8. LA WEB NOS AFECTA A TODOS

1. Introducción
2. Vigilar la explosión viral en los blogs
3. Poner al alcance del mundo
4. ¿Qué puede usted regalar para crear una divulgación mundial?
5. El entusiasmo viral
6. Noticias explosivas. La mejor opción del marketing viral

TEMA 9. LOS CONTENIDOS EN LA WEB

1. Introducción
2. Incidencia política en la Web
3. En qué se centran los sitios Web de éxito
4. Ampliar fronteras
5. Unir todo con contenido
6. Crear sitios Web

TEMA 10. CREAR SU PROPIA ESTRATEGIA DE MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS

1. Introducción
2. Establecer los objetivos de la empresa
3. Prototipos de comprador
4. Perfiles del prototipo de comprador
5. Acercarnos a los cargos directivos
6. ¿Qué importancia tiene establecer los prototipos de comprador?
7. La jerga del comprador
8. ¿Qué quiere que los consumidores piensen de su empresa?
9. Llegar a los compradores
10. Obama, el ejemplo a seguir

TEMA 11. CREDIBILIDAD EN LÍNEA

1. Introducción
2. ¿Cómo desarrollaremos contenido líder en el mercado?
3. Crear contenido interesante
4. El poder de la información
5. Otros líderes expertos

TEMA 12. LA COMUNICACIÓN CON LOS COMPRADORES

1. Introducción
2. ¿Cómo hemos llegado a esto?
3. Escribir de manera eficaz

TEMA 13. EL PROCESO DE COMPRA INFLUENCIADO POR EL CONTENIDO WEB

1. Introducción
2. Clasificar a los compradores
3. Mecanismos principales de su sitio Web dirigidos a los compradores
4. Diríjase a un nicho específico a través de las fuentes RSS
5. Vincular el contenido al ciclo de ventas directamente
6. Algunas consideraciones más
7. Modelo de marketing de código abierto

TEMA 14. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

1. Introducción
2. Facebook
3. Myspace
4. Twitter
5. Promoción personal en las redes sociales
6. Cuidar la relación con tus fans
7. La red social adecuada para su marca
8. Abarcar todas las redes sociales es imposible
9. Saca el máximo partido de las redes sociales
10. Tome la iniciativa

TEMA 15. LLEGAR A LOS COMPRADORES E A TRAVÉS DEL BLOG

1. Introducción
2. Los blogueros
3. Guía de blogs
4. Principios básicos del blog
5. Adorne su blog
6. Crear una audiencia
7. Las etiquetas

TEMA 16. INTRODUCCIÓN AL VÍDEO Y PODCASTING

1. Introducción
2. El vídeo
3. Las cámaras Flip
4. Nuestros primeros pasos con el vídeo
5. Poscasting
6. Su podcast es mi audio

TEMA 17. LLEGAR DIRECTAMENTE A LOS COMPRADORES UTILIZANDO LAS NOTAS DE PRENSA

1. Introducción
2. ¿Qué estrategia desarrollaremos?
3. Los servicios de distribución para publicar notas de prensa
4. Palabras clave y frases utilizadas por el comprador
5. Incluir etiquetas adecuadas de medios sociales
6. Lo que es importante para los medios, también lo es para sus clientes

TEMA 18. LA SALA DE PRENSA EN LÍNEA

1. Introducción
2. Su sala de prensa en línea y los motores de búsqueda
3. Habilidades recomendadas en las salas de prensa
4. Dirigida a los periodistas, clientes, blogueros y empleados
5. Las fuentes RSS en su sala de prensa en línea

TEMA 19. UTILIZAR LAS NUEVAS NORMAS PARA LLEGAR A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

1. Introducción
2. Los mensajes enviados de forma generalizada son Spam
3. Las relaciones con los medios de comunicación tienen nuevas normas
4. Los blogs en las relaciones con los medios de comunicación
5. La divulgación de ideas
6. ¿Cómo llegamos a los medios de comunicación?

TEMA 20. EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA

1. Introducción
2. Ser el primero en los resultados de Google
3. Optimizar el motor de búsqueda
4. La larga cola de las búsquedas
5. Originalidad
6. Motivar la acción a través de las páginas de destino de la Web
7. En un mercado dividido, ¿cómo es el marketing de los motores de búsqueda?

TEMA 21. CONSIDERACIONES FINALES

1. Rechazar lo que no le interesa y obtener ayuda de lo que uno necesita
2. ¿Qué le debe preguntar a una agencia?
3. Departamento jurídico
4. Incorporar un periodista en el equipo de la empresa
5. Los compañeros de trabajo y su jefe