Curso de Escaparatismo y Visual Merchandising impartido por Grupo Atrium

Personas interesadas en realizar un curso de escaparatismo.

MÓDULO 1 TÉCNICAS DE DISEÑO DEESCAPARATES

El escaparate.
Introducción.
Breve introducción histórica.
Función.
Objetivos.
Clases de escaparates:
- Clases de escaparates según su ubicación.
- Clases de escaparates según la presentación del escaparate.
- Escaparates publicitarios de marca.
- Escaparates sin mercancía o producto.
- Clases de escaparates en función del producto.

¿Qué es un escaparatista?
Principios básicos del Ver másescaparatismo.
Introducción.
Factores que condicionan la composición de un escaparate.
Principios básicos de un escaparate: simplicidad; relieves; claridad; agrupamiento y espacios
libres; nitidez; predominio; homogeneidad; luminosidad.
Características fundamentales: visibilidad; orden y unidad; coherencia visual; creatividad y sorpresa.
Principios de composición: equilibrio, peso, forma, espacio y memoria.
Elementos base del escaparatismo. El color y la luz. Líneas, superficies y volúmenes. Elementos
estructurales.
Introducción.
El color.
La luz y la iluminación.
Líneas, volúmenes y superficies.
Elementos estructurales: lunas, paredes, fondos (sin fondo, semiabiertos y cerrados) y bases.

Definición de un escaparate.
Introducción.
Disposición.
Posición.
Composición.
Elementos iniciales a considerar.
Etiquetas. Información (precio, composición, tallas, marcas y otras características) y normativa.
Dimensiones y colores. Emplazamiento.
Decoraciones interiores. Accesorios de presentación: función, tipos y criterios de selección.
Creación del escaparate.
Programa de exposición de productos.
Ventas especiales: saldos, inicio de temporada, fin de año.
Rendimiento y eficacia del escaparate: ratios e índices de eficacia.
Dibujo y diseño.
Introducción.
Teoría de la comunicación visual. El significado del diseño.
La composición y el diseño.
Dibujo artístico y dibujo técnico.

MÓDULO 2 IMPLANTACIÓN DE ESPACIOS COMERCIALES

Organización del punto de venta orientado al cliente.
Introducción.
La distribución comercial.
El comercio.
El merchandising.
Análisis del consumidor.
Proceso de decisión de compra.
Organización del punto de venta.
Estimación de coste.

Diseño interior del establecimiento comercial.
Introducción.
Diseño del establecimiento.
Situación de las secciones.
Situación preferente.
Los niveles.
Implantación en el lineal.
Animación y ambientación del punto de venta.
Normativa de seguridad.
Utilización de aplicaciones informáticas de diseño interior.

Diseño exterior del establecimiento comercial.
Introducción.
Elementos externos del establecimiento comercial.
Normativa y trámites administrativos en la implantación exterior de un espacio comercial.
Utilización de aplicaciones informáticas en el diseño exterior del establecimiento.

La implantación de espacios comerciales y el desarrollo virtual.
Introducción.
Marketing y comercialización online de bienes y servicios.
Tipología de productos online.
Tipología de clientes online.
Diferencia entre implantación física y virtual.
La venta electrónica frente a las webs informacionales.

MÓDULO 3 IMPLANTACIÓN DE PRODUCTOS YSERVICIOS

Los productos en el punto de venta.
Introducción.
El producto.
El surtido.
Codificación del surtido.
El aprovisionamiento.
La cuestión del precio.

Implantación en el lineal.
Introducción.
El lineal.
Análisis del espacio del lineal.
Organización del trabajo.
Normativa aplicable a la implantación.

Control de la implantación.
Introducción.
Análisis de la implantación.
Instrumentos de control.
Gestión del espacio de venta.
Gestión del surtido.
Cálculo de ratios económico-financieros.
Análisis de resultados.
Medidas correctoras.
Aplicaciones informáticas de gestión y control del punto de venta.


MÓDULO 4 ANIMACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO EN ELPUNTO DE VENTA

Organización del punto de venta.
Implantación de productos.
Criterios de implantación de productos.
Comportamiento del cliente en el punto de venta.
Espacio comercial.
Gestión del lineal.
Orden, limpieza y normas de seguridad.

Animación básica en el punto de venta.
Factores básicos de animación en el punto de venta.
Equipo y mobiliario comercial básico.
Presencia visual de productos en el lineal.
Zonas calientes y frías.
Elementos y materiales de comunicación comercial.
Cartelística en el punto de venta.
Máquinas expendedoras.

Presentación y empaquetado de productos para la venta.
Empaquetado comercial.
Técnicas de empaquetado y embalado comercial.
Utilización de materiales para el empaquetado.
Colocación de adornos adecuados a campañas y tipos de producto.
Plantillas y acabados.

Elaboración de informes comerciales sobre la venta.
Finalidad.
Estructura.
Elaboración.


CURSO DE REGALO: TÉCNICAS DE REPRESENTACIÓN

Dibujo a mano alzada.
Google scketchup (software).
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