A todos aquellos:
• Cuya profesión actual o potencial está vinculada al entorno online.
• Que desean digitalizar profesionalmente su empresa.
• Que buscan una ventaja competitiva en el mercado.
• Que no tienen miedo a embarcarse en nuevos proyectos.
Primer Año:
Marketing Digital & Inbound Marketing
Marketing Digital: Iniciación
1. Panorámica del contexto actual ?El marketing 3.0
?La revolución de las nuevas tecnologías
?La infoxicación
?El nuevo escenario publicitario
2. Del marketing tradicional al marketing digital ?La evolución del marketing
Ver más
?Teoría del marketing digital
?El nuevo enfoque del marketing: del producto al consumidor
?La influencia de Internet en el marketing
? Blended Marketing
?Marketing de transparencia
Iniciación en Google AdWords ?
TEMA 1 Introducción a Google AdWords
•Marco de referencia
•Objetivo de la publicidad
•Publicidad online vs. Publicidad offline
•Google AdWords
•Estrategias y objetivos publicitarios
•Métricas y KPI’s
•Navegadores compatibles con Google
•Adwords
•Ventajas de Google Adwords
TEMA 2 Nivel de calidad (Quality Score)
•Qué es el nivel de calidad o quality score
•Cómo se calcula el nivel de calidad
TEMA 3 La cuenta de AdWords
•Registro y activación de una cuenta en Google Adwords
•Creación de una campaña
•Navegación por una cuenta de Adwords
TEMA 4 Tipos de campaña y estructura
•Tipos de campañas de Google Ad-Words
•Estructuras de cuentas
TEMA 5 Grupos de anuncios
TEMA 6 Configuración de anuncios
•Anuncios de texto
•Anuncios gráficos
•Anuncios adaptables
TEMA 7 Segmentaciones
•Segmentación por palabras clave (keywords)
•Segmentación por ubicación
•Segmentación por temas
•Segmentación por audiencias: intereses y remarketing
•Datos demográficos
•Segmentación geográfica y por idioma
TEMA 8 Conversiones
TEMA 9 Reportes y estadísticas
TEMA 10 Optimizaciones básicas
TEMA 11 Herramientas de Adwords
•Planificador para palabras clave
•Acerca de las estadísticas
•Herramienta “vista previa” y “diagnóstico de anuncios”
•Herramienta “Mi historial de cambios”
TEMARIO GOOGLE ADWORDS
BLOQUE II GOOGLE ADWORDS SUPERIOR
TEMA 1 Search - Remarketing
•Qué son las listas de remarketing
•Estrategias de listas de remarketing
TEMA 2 Display
•Personalización de audiencias afines
•Cómo realizar exclusiones
•Ver el rendimiento en varios tipos de campaña
•Mostrar anuncios en Gmail
•Planificador de la red de display
TEMA 3 Extensiones
•¿Qué son las extensiones de anuncios de Google Adwords?
•Tipos de extensiones de anuncio
TEMA 4 Display II - Remarketing
•¿Qué es el remarketing de Google AdWords?
•Cómo se crea una campaña de remarketing
•Remarketing sin listas
•Cómo funciona el remarketing dinámico
•Anuncios dinámicos
•Configuración de las campañas dinámicas
•Crear una lista de direcciones de correo electrónico de clientes
•Datos de audiencia de Adwords
TEMA 5 Vídeo
•Enlace de las cuentas
•Creación de campañas de vídeo
•Creación de un anuncio
•Selección de un grupo de orientación
•Términos de medición del rendimiento
•Adwords para vídeo
TEMA 6 Anuncios para móviles
•¿Cómo crear un anuncio para Smartphone
•Anuncio para móviles y tablets
TEMA 7 Campañas de descarga de aplicaciones
•Tipos de campañas
•Campañas para la red de búsqueda
•Campañas para la red de display
•Ubicación de los anuncios
•Crear una campaña
TEMA 8 Campañas de Shopping
•Google Merchant Center
•Pasos para configurar las campañas de anuncios de ficha de producto
•Configuración de campañas con los anuncios de ficha de producto
•Crear orientaciones de producto
•Campañas TrueView para Shopping
•Anuncios por sectores
TEMA 9 Editor de Adwords
•¿Qué es Google Adwords Editor?
•Herramientas avanzadas de edición
•Formatos de anuncio
•Importación, exportación y uso compartido
TEMA 10 Simulador de pujas
•Tipos de simuladores de pujas
•Publicar anuncios en la primera página
•Qué hacer si un anuncio sigue sin aparecer
TEMA 11 Técnicas avanzadas de optimización
•Etiquetas
•Oportunidades
•Segmentos de Adwords
•Público / Demografía
•Análisis de la cuota de impresiones
•Biblioteca compartida
TEMA 12 Acciones automáticas
•Reglas automáticas
•Scripts
•Subidas masivas
TEMA 13 Cuentas enlazadas de Adwords
•Google Analytics
•Google Webmaster Tools
•Google Play
•Search Console
•Google Merchant Center
•Firebase
•YouTube
•Salesforce
TEMA 14 Cómo diseñar una campaña de marketing online
•Plantear una campaña de marketing online con Google Adwords
•Herramientas a utilizar
•Pasos a seguir para realizar una buena campaña de Adwords
TEMA 15 Decálogo - resumen
Iniciación de Google Analytics ?
1. Introducción: ¿Qué es Google Analytics?
1.1. Métricas y dimensiones
1.2. Estructura de las cuentas de Analytics
2. Empezar con Google Analytics
3. Informes de audiencia
3.1. Visión general de público
3.2. Informe flujo de usuarios
3.3. Usuarios activos
3.4. Análisis de grupo o cohorte
4. Informes de adquisición
4.1. Todo el tráfico
4.2. Informe Campañas
4.3. Informes de medios sociales
5. Informes de comportamiento
5.1. Flujo de comportamiento
5.2. Contenido del sitio
5.3. Velocidad del sitio
5.4. Búsquedas en el sitio
5.5. Eventos
5.6. Editor y experimentos
6. Informes de conversiones
6.1. Configuración del segmento de eventos
6.2. Visión general del informe de conversiones
6.3. Objetivos
6.4. Comercio electrónico
6.5. Embudos multicanal
6.6. Atribución
7. Enlazar Analytics con AdWords y Google Search Console
7.1. Configuración del segmento de eventos
7.2. Visión general del informe de conversiones
Google Analytics ?
1. Fundamentos de la analítica digital
1.1. Medición holística
1.2. Medición activa
1.3. Medición de medios
1.4. Creación de contexto
1.5. Conversión y atribución de méritos
1.6. Funcionamiento de Google Analytics
1.7. Entender la estructura de la cuenta
2. Segmentos avanzados y filtros
2.1. Segmentos avanzados
2.2. Filtros
3. Expresiones regulares (RegEx)
3.1. Definición y utilidad
3.2. Componentes de las expresiones regulares
3.3. Cómo usar expresiones regulares en Google Analytics
4. Campañas
4.1. Microsegmentación
4.2. Etiquetado
4.3. El (not set)
4.4. Campañas y fuentes de tráfico
5. Informes personalizados
6. Embudos multicanal
6.1. Informes
6.2. Modelos de atribución
7. Paneles personalizados
7.1. Organizar los cuadros de mandos
7.2. Importar y compartir paneles personalizados
7.3. Casos prácticos: paneles para SEO y Social Media
8. Filtrar el SPAM en Google Analytics
8.1. Detectar el SPAM
8.2. Métodos para eliminar o filtrar el SPAM
9. Enlazar Google Analytics con AdSense y YouTube
9.1. Enlazar Analytics y AdSense
9.2. Enlazar Analytics y YouTube
10. Conciencia analítica
10.1. Cómo definir objetivos
10.2. Métricas y KPIs
10.3. Diferentes niveles de público
10.4. Costumer Lifetime Value y Coste de Adquisición del cliente
10.5. Creación de un dashboard de resultados
Google Tag Manager ?
1. Introducción
1.1. ¿Qué es Google Tag Manager?
1.2. ¿Por qué Google Tag Manager?
1.3. Elementos básicos
1.4. Administración de Google Tag Manger
1.5. ¿Qué es el Data Layer?
1.6. Realización del Plan de medición
1.7. Herramientas imprescindibles
1.8. Consejos y buenas prácticas
2. Implementación Básica
2.1. Instalación de Google Tag Manager en un sitio web
2.2. Instalación del Código de seguimiento de Google Analytics
2.3. Implementación del seguimiento de conversiones de Google Adwords, DoubleClick Floodlight y Remarketing dinámico
2.4. Implementación del Píxel de Facebook
2.5. Implementación de transacciones (Enhanced Ecommerce)
2.6. Importación y exportación de contenedores
2.7. Creación de tablas de consulta
3. Implementación Avanzada
3.1. Seguimiento de Eventos y Variables
3.2. Configurar el seguimiento multidominio
3.3. Seguimiento de Scroll
3.4. Seguimiento de Vídeos de Youtube (embeded)
3.5. Dimensiones y métricas personalizadas
3.6. Variables unificadas entre GTA y GA
Iniciación en Usabilidad Web ?
TEMA 1 Fundamentos de la Usabilidad
•Introducción
•Qué es la usabilidad
•Conceptos relacionados con la usabilidad web
•La cognición y la percepción humana
•Tres niveles del diseño
•El origen de la usabilidad
•Los profesionales de la usabilidad
•Los objetivos o beneficios de la usabilidad
•Importancia de la usabilidad
•Métodos para mejorar la usabilidad
•Cuándo trabajar la usabilidad de una web
•Métodos de testeo y evaluación de la usabilidad
•Accesibilidad web
TEMA 2 Prácticas recomendadas de usabilidad
•Introducción
•Principios de usabilidad
•Recomendaciones generales
•Adaptación a dispositivos móviles
TEMA 3 ROI y Landing Page
•Introducción
•Qué es ROI
•Cómo calcular el ROI para mejoras de usabilidad
•Principio de conversión mejorada amortizada
•Valor del tiempo de vida
•Oportunidades para mejorar el ROI
•Cómo mejorar el ROI: un modelo de gestión
•Prioriza los esfuerzos de diseño
•Aspectos a tener en cuenta en una Landing Page
•Recomendaciones para las páginas de destino
•Test AB
•Test Multivariante
Usabilidad y Experiencia de Usuario- UX ?
BLOQUE II USABILIDAD SUPERIOR
TEMA 4 Técnicas de análisis y prototipado
•Introducción
•Principios del diseño de interficies
•Análisis de requisitos y diseño conceptual
•Arquitectura de la información
•Definición de una interfaz
•Diseño centrado en el usuario
•Wireframes (mockups) o plantillas
•El prototipo
TEMA 5 Métodos de test y evaluación
•Introducción
•Los estudios con usuarios
•Análisis de los datos
•Evaluación heurística
TEMA 6 Análisis de la experiencia de uso
•Introducción
•¿Qué hay que tener en cuenta al medir un estudio?
•Métricas en estudios de usabilidad
•Evaluación de opiniones subjetivas
•Métricas en analítica web
TEMA 7 Diseño de servicio
•Introducción
•Qué es el diseño de servicio
•Algunas definiciones
•Momentos de la verdad
•Las reglas del diseño de servicio
•La escalera del diseño
•Técnicas del diseño de servicios
•Retos para el futuro
TEMA 8 Optimización de la conversión
•Introducción
•Áreas relacionadas con la optimización
•¿Cómo aplicar las mejoras de usabilidad?
•Quick wins
•Planteemos un proyecto
Iniciación en Posicionamiento en Buscadores (SEO) ?
1. Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
1.1. Cómo funcionan los buscadores
1.2. Principios básicos de SEO
1.3. Evolución del algoritmo de Google
1.4. La web semántica
1.5. Guía on site del SEO semántico
1.6. Uso de buscadores en el mundo
1.7. Etiquetas fundamentales de SEO
2. Estrategia de posicionamiento
2.1. Establecimiento de objetivos y medios
2.2. Fase de investigación
2.3. Fase de implementación
2.4. KPI’s de seguimiento y medición
3. Rastreo e indexación
3.1. Dominio
3.2. Marcado W3C
3.3. Accesibilidad web para buscadores
3.4. Navegación, internal linking y arquitectura web
3.5. El Sitemap
3.6. Robots.txt y Meta Robots
3.7. Google Search Console
4. SEO on page
4.1. Estándares y corrección
4.2. Anatomía de la URL
4.3. Metadatos
4.4. Headings o encabezados
4.5. Datos estructurados. Microdatos y rich snippets
4.6. Contenido para buscadores y principios de usabilidad
4.7. Optimizar el tiempo de carga de la web
5. SEO off page
5.1. Los enlaces entrantes y la web semántica
5.2. Autoridad de marca y link building
5.3. Fundamentos de marketing de contenidos
Posicionamiento en Buscadores (SEO) ?
SEO SUPERIOR
1. Fase de investigación
1.1. Google Trends
1.2. Indicadores para la selección de keywords
1.3. Keyword Planner
1.4. Otras herramientas de keywords
1.5. Long Tail
2.Información, arquitectura y contenido
2.1. Arquitectura de la información orientada a SEO
2.2. Jerarquizar la información
2.3. Plugins SEO para gestores de contenidos (CMS)
2.4. Contenido duplicado y canonicalización
2.5. Posicionamiento de imágenes
2.6. Posicionamiento de vídeos
3.Link building avanzado
3.1. La importancia de la naturalidad de los enlaces
3.2. Prácticas avanzadas
3.3. Análisis de backlinks
4.Servidores web y SEO
4.1. Qué son los códigos de status HTTP
4.2. Verificación de códigos de status HTTP
4.3. Redirecciones 301
4.4. Páginas de error
4.5. Caídas del servicio
5.Ecosistema de marca
5.1. Ecosistema de marca
5.2. Marca como factor de ranking
5.3. Posicionamiento local
5.4. Social Search
5.5. Mobile
6. Directrices de calidad y penalizaciones
6.1. White Hat vs. Black Hat SEO
6.2. Directrices de calidad
6.3. Prácticas penalizadas
6.4. Cómo saber si estás penalizado
6.5. Cómo salir de una penalización
7. Fase de monitorización y reporting
7.1. Monitorización SEO sin acceso al servidor
7.2. Monitorización SEO con acceso al servidor
7.3. Medición del rendimiento y reporting de resultados
7.4. Otras herramientas
Social Media y Community Manager ?
TEMARIO SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGER
TEMA 1 Web 2.0 y Social Media
•La Web 2.0
•Consecuencias de la web 2.0
•Herramientas y tecnologías
•Web 3.0 y web semántica
TEMA 2 Social Media
•Definición de Social Media
•Objetivos de estar en medios sociales
•Perfiles de los usuarios de Internet
•Funcionamiento
TEMA 3 Plataformas sociales
•Clasificación de las diferentes plataformas según su funcionalidad
TEMA 4 Community Manager
•El perfil y las funciones del CM
•Responsabilidades
•Roles del CM
•Relación del CM con la empresa
•Deontología del CM
•Comunicación con la comunidad
TEMA 5 Redes sociales y su uso estratégico
•Facebook
•Twitter
•Instagram
•Snapchat
•LinkedIn
•YouTube
•Periscope
•Pinterest
•Blog
TEMA 6 Gestión y reputación digital
•Qué es la reputación digital
•Cómo se gestiona: monitorización
•Herramientas generales y por plataforma
•Informe de reputación
•Auditoría de marca
•Protocolo de actuación y atención al cliente
TEMA 7 Estrategia
•La empresa
•Estudio del producto o servicio
•Objetivos
•Target
•Mensaje
•Plan de acción
TEMA 8 Contenido y gestión diaria
•Importancia de los buscadores
•SEO en contenido
•Tipología de contenidos
•Nuevos contenidos en Social Media
•Términos legales
•Workflow de un CM
Blogger Profesional ?
TEMARIO BLOGGER PROFESIONAL
TEMA 1 El blog como herramienta de negocio
•Dale propósito a tu blog
•Construye tu marca personal
•Posiciona tu marca
•Vende
•Crea una comunidad
•Blog personal vs. Blog corporativo
•Página web vs. Blog
•Monetización del blog
TEMA 2 La arquitectura de un blog
• El dominio
• Plataformas CMS para crear un blog
• Consideraciones previas
• Plataformas alojadas vs. Plataformas independientes
• Wordpress.org vs. Wordpress.com
• Otras plataformas CMS
• El hosting
• El diseño
• Factores a considerar
•Plantillas gratuitas vs. Plantillas de pago
• Cómo instalar una plantilla en Wordpress
• Los plugins
• Plugins de promoción y difusión de contenidos
• Plugins de gestión y edición de contenidos
• Plugins de administración y seguridad
• Páginas imprescindibles del blog
• Sobre mí
• Contacto
TEMA 3 El contenido: la clave
• Conoce a tu usuario
• ¿Por qué crear buyer personas?
• ¿Cómo se diseñan las buyer personas?
• ¿Qué deberíamos saber de las buyer personas?
• ¿Qué tipo de contenido deberíamos crear?
• ¿Cómo se puede ser innovador cada día?
• Trucos para interactuar con los usuarios
• Mejorar la productividad
• ¿Cómo escribir siempre el mejor contenido?
• Creación de un calendario editorial
• Pilares fundamentales del éxito de un blog
• Diferénciate: especialízate
• Las bloggers más famosas de España
• Blogs que triunfan
TEMA 4 Creación de una comunidad
• Email marketing para bloggers
• Cómo diseñar nuestra newsletter
• Herramientas de email marketing
• La lista de suscriptores
• Los formularios
• Captación de suscriptores
• Nuestra comunidad en redes sociales
• Creación de contenidos específicos
• Cómo aprovechar cada red social
• Programación y difusión de contenidos
• Plataformas verticales
• Técnicas de captación de usuarios
TEMA 5 Posiciona tu blog: llega más lejos
• Optimización del contenido
• Un nuevo paradigma
• Técnicas de optimización
• Herramientas SEO
• Herramientas multifunción
• Herramientas para palabras clave
• Herramientas para la velocidad de carga
• Herramientas de análisis de tráfico
• Herramientas para backlinks y análisis de la competencia
• Herramientas de análisis de contenidos y sitio web
• Herramientas para rankings y monitorización de keywords
• Herramientas para optimización de imágenes
• Estrategia de backlinks
• Tipos de estructuras de enlaces
• Técnicas para obtener enlaces
• La autoridad del dominio
TEMA 6 Analítica web para blogger
• Las métricas imprescindibles
• Relación entre métricas y estrategia
• Cómo utilizar Google Analytics para generar contenido
TEMA 7 Estrategias de monetización de un blog
• Crea tu dossier de ventas
• Presentación
• Estadísticas
• Estrategia comercial
• Diseño del dossier
• Google AdSense
• Campañas de publicidad ad hoc
• Posts patrocinados
• Marketing de afiliación
• Colaboraciones externas al blog
• Vender a través del blog
• El videoblog
• Monetizar los vídeos de YouTube
• Políticas de YouTube
• Contenidos de pago
• Tienda
TEMA 8 HTML, herramientas y legalidad
• HTML básico
• Reglas elementales para escribir código
• Las líneas de código más comunes
• Tratamiento de imágenes
• Herramientas de diseño online
• Consejos de diseño
• Los derechos de autor en Internet
• Derechos de autor sobre textos
• Derechos de autor sobre imágenes
• Fiscalidad para bloggers
• El coste de ser autónomo
• Escenarios de monetización
• Uso de cookies
• Protección de datos
Segundo Año:
Estrategias de Marketing en Contenidos ?
? E-Commerce ?
? Creatividad en Entornos Digitales ?
? Mobile Marketing y Digital Trends ?
? Social Media Strategist ?
? Personal Branding y Gestión de Marcas. ?
? ORM Online Reputation Management ?
? Dirección de Proyectos Digitales ?
? Clases Virtuales / Virtual Lectures II ?
? Proyecto Final
Ver menos
