Master Comunicacion y Marketing del Deporte impartido por MSMK - Madrid School of Marketing

Este programa de Comunicación y Marketing proporciona una visión global al profesional sobre la especialización de su trabajo en el sector del Deporte.

Aportará experiencias y conocimientos que ayudará al participante a mejorar en sus funciones, responsabilidades y en su toma de decisiones.

Temario:

Módulo I: EL ENTORNO GENERAL Y ECONÓMICO DEL DEPORTE
• El Deporte como bien económico a nivel global, en la Unión Europea y en España
• El Deporte en el contexto de la Sociedad actual (dimensión económico-social )
• Principales tendencias y Movimientos culturales
• Impacto general y económico de los grandes eventos deportivos

Módulo II: Ver másENTIDADES DEPORTIVAS
• Entorno actual y deporte. El deporte como sistema abierto y a veces contradictorio con el mundo empresarial.
• Factores clave de gestión
• Principales estrategias y su implementación
• Agentes Involucrados en sector del Deporte
• Gestión estratégica de los recursos

Módulo III: GESTIÓN EMPRESARIAL EN EL AMBITO DEPORTIVO
• Dirección de Empresas en el ámbito del deporte profesional. Sports Management
• El rol del análisis y planificación en organizaciones deportivas
• Dirección y Gestión comercial en empresas deportivas
• Cómo desarrollar una organización eficaz
• Plan de negocio

Módulo IV: LA COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE
• Introducción a la comunicación
• Planificación y Ejecución. Comunicación de Crisis
• La difusión del deporte moderno: deporte y globalización vs espíritu deportivo
• El periodismo deportivo especializado. Experto en deporte y comunicador
• Comunicación integrada.
• Planificación de campañas

Módulo V: LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN (30 horas)
• Los medios de comunicación y el deporte
• La sociedad de la información y el conocimiento. Responsabilidad de los MMCC
• La comunicación actual del deporte en los medios de comunicación en España y a nivel internacional. Audiencias
• Los medios de comunicación deportivos en internet .Nuevos servicios en internet y móviles

Módulo VI: GESTION DE DERECHOS AUDIOVISUALES
• Adquisición de derechos televisivos y Estrategias de programación
• Network: venta y distribución de derechos y canales
• Los eventos deportivos en los medios de comunicación: cobertura y casos prácticos
• Propiedad intelectual

Módulo VII: EVENTOS DEPORTIVOS
• El Evento Deportivo como Unidad Estratégica de Negocio. Introducción
• Fases de la organización de un Evento Deportivo
• Eventos deportivos como alternativa en la estrategia de imagen corporativa de la empresa
• Eventos y Medios de Comunicación

Módulo VIII: ORGANIZACIÓN Y PRODUCCIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS
• Equipo de trabajo: Comité Organizador, Equipo Organigrama y procesos
• Diseño y creación. Creatividad
• El éxito de un evento deportivo. Gestión eficaz y óptima de los recursos. Planificación y control
• Localización y montaje. Gestión de Presupuestos. Aspectos Jurídicos y financieros
• Equipo de Producción. Planificación (Pan de Producción, Plan de Proveedores y cronograma) y puesta en marcha.
• Protocolo en el deporte

Módulo IX: MARKETING: EL DEPORTE COMO MODELO DE NEGOCIO
• El Marketing en entornos deportivos. Introducción
• Estrategias Marketing Deportivo
• Comportamiento del Consumidor. Segmentación, diferenciación y posicionamiento en la Industria del deporte
• Gestión de productos y/o servicios deportivos
• El precio y la oferta
• Técnicas promocionales y Licensing deportivo
• CRM. La relación con el cliente (abonado – usuario)

Módulo X: EL DEPORTE COMO HERRAMIENTA DE MARKETING
• Patrocinio y Mecenazgo
• Relaciones Públicas, publicidad y comunicación en el deporte
• Aplicación de las nuevas tecnologías para la optimización del Marketing Deportivo
• El ROI y la medición de resultados
• Aspectos legales del Marketing Deportivo. La Negociación
• Estrategias Marketing Digital para empresas deportivas
• Gestión de contenidos
• Gestión de la Redes Sociales
• E-commerce
• Creatividad

Módulo XI: DESARROLLO PERSONAL Y HABILIDADES. COACHING DEPORTIVO
• La Comunicación como herramienta de management
• Escucha y exploración
• El desarrollo del talento: formación continua
• Valores y compromiso: los pactos
• Plan de Acción. La acción como fundamento
• Reflexión, creatividad y mejora
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