Máster en Gobernanza, Marketing Político y Comunicación Estratégica impartido por Vonselma Education-IDP-URJC

Máster en Gobernanza, Marketing Político y Comunicación Estratégica está dirigido a licenciados y profesionales que desean trabajar en instituciones públicas, partidos políticos, medios de comunicación, y empresas, embajadas, ONGs así como multinacionales y otras organizaciones.

Con ello se pretende cubrir la demanda de profesionales de gobernanza, marketing político y coVer másnsultoría estratégica, como Cargos Públicos, Directores de Prensa, Jefes de Gabinete, Asesores de Comunicación e Imagen, Consultores, Expertos en Opinión Pública, Asesores Políticos, Analistas de Campañas, Periodistas, Futuros Empresarios, etc.
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1. EL ENTORNO SOCIAL Y POLÍTICO

1.1 Análisis de la sociedad, la política y el poder.
1.2 La evolución de la mentalidad del hombre político en su contexto social.
1.3 El estudio y persuasión de la opinión pública.
1.4 Los sistemas políticos: historia, clases y características.
1.5 Los sistemas políticos democráticos.


2. LA CIUDADANÍA, DERECHOS Y DEBERES

2.1 La Transformación De La Cultura Política I.
2.2 La Transformación De La Cultura Política II.
2.3 Estudio De Los Distintos Tipos De . Ciudadano.
2.4 La Desconfianza Democrática Y Política.
2.5 El Análisis Electoral Y Sus Fenómenos . Colectivo.
2.6 La Institucionalidad Del Voto.


3. EL Ver másASESOR POLÍTICO

3.1 Capacidades y competencias profesionales.
3.2 Sujetos pasivos y activos comprometidos.
3.3 Unidades Organizativas, Organización Del Departamento De Marketing De Consultoría De Un Partido Político.
3.4 Del comunicador de prensa al comunicador político post-moderno.
3.5 La Consultora Política.


4. EL MÉTODO CIENTÍFICO Y LA REALIDAD SOCIAL

4.1 La investigación social y sus etapas.
4.2 Modelos cualitativos y cuantitativos de investigación social.
4.3 Métodos, técnicas e instrumentos para la recopilación y análisis de la información.
4.4 Segmentación por características del público objetivo.
4.5 Análisis y solución del proyecto electoral frente al público objetivo.


5. MARKETING POLÍTICO Y ELECTORAL

5.1 La estructura electoral.
5.2 Las gerencias regionales y su comunicación externa.
5.3 El Plan de Marketing, seguimiento y actividades por resultados.
5.4 Pre-campaña, Campaña y Post-Campaña, su preparación y ejecución.
5.5 El Lobbying .


6. COMUNICACIÓN EXTERNA "Principales instrumentos para llegar al ciudadano"

6.1 De la comunicación interna a la comunicación externa.
6.2 Imagen, publicidad y comunicación.
6.3 De los programas electorales a su ejecución.
6.4 El discurso político y su receptividad electoral.
6.5 La kinésica en la política moderna.


7. EL CANDIDATOS Y SU CONTORNO ELECTORAL

7.1. El D.A.F.O. del candidato y su afiliación política.
7.2. Crear un candidato ideal y real.
7.3. El liderazgo y el discurso político.
7.4. El candidato generando opinión.
7.5. Líderes de opinión dentro de una estructura de campaña.


8. PLAN ESTRATÉGICO FINANCIERO

8.1 Las fuentes de financiación, clásicas y alternativas.
8.2 Gestión de recursos.
8.3 Técnicas de captación de fondos y su eficacia.
8.4 La optimización de los recursos.
8.5 Análisis de costo y los beneficios aplicados.


9. EL MARKETING MIX FRENTE A LAS POLÍTICAS DE GOBIERNO

9.1 España, su estructura administrativa y sus políticas públicas.
9.2 Los Estados actuales y sus políticas vistas en un contexto internacional.
9.3 Plan de Marketing Gubernamental y las nuevas técnicas aplicadas.
9.4 Los distintos escenarios electorales.
9.5 El votante fiel, antes, durante y después de la campaña.


10. LA COMUNICACIÓN ELECTORAL EN TIEMPO DE CRISIS

10.1 Conceptos, definición e importancia.
10.2 Los riesgos y factores que los acentúan.
10.3 En tiempo de crisis: ¿quién soy? ¿qué hago? ¿quién me ve? y ¿cómo me ven?
10.4 Las 8 claves para el éxito.
10.5 Análisis situacional y desviaciones comunicacionales.
10.6 Cómo comunicar ante los medios.


11. BRANDING POLÍTICO

11.1 Visión de branding político.
11.2 Storytelling en branding político.
11.3 Imagen y simbología en el branding político.
11.4 Comunicación y social media en branding político.
11.5 Cultura de branding en el partido.
11.6 La propuesta de valor del branding político.


12. COACHING

El presente bloque tiene como objetivo dar a conocer a los asistentes las técnicas y habilidades necesarias para entrenar y acompañar a los profesionales del ámbito político en su camino de mejora y desarrollo personal y profesional.

Se desarrollarán cuatro ámbitos:

1. Personal / liderazgo.
2. Comunicación.
3. Partido.
4. Electorado.


TALLERES

1. Debates políticos.
2. Oratoria y comunicación no verbal.
3. Denegación política y electoral.
4. Creación de la campaña política.
5. Marketing de Gobierno.

EJERCICIOS PRÁCTICOS

Organización de la campaña electoral y de la agenda de gobierno.

1. Los instrumentos del marketing político

a) Los modos de acción interactivos: canvassing y demás técnicas.
b) Los modos de acción unidireccionales: Prensa, Impreso, Cartel, etc.
c) Los medios de acción audiovisuales: Debates, Entrevistas, Informativos, Spots, etc.
d) Los métodos de marketing directo y los nuevos medios: Publicorreo, Marketing telefónico, Internet, vides, Radio, etc.

2. Los instrumentos del marketing electoral

a) Concepción general del organismo de campaña: Director de campaña y Coordinador de campo.
b) Estructura de relaciones con los medios: Director de relaciones públicas, de medios y de publicidad.
c) Principales etapas de la campaña electoral: Estrategia y plan de campaña.
d) Los medios de análisis e información: Sondeos y encuestas.

3. Los instrumentos del marketing de gobierno

a) Las políticas públicas.
b) La dinámica política: Continuidad y cambio.
c) Gobernabilidad y gobernanza.

- Redacción de memorias
- Entrega de memorias
- Graduación de los alumnos

CURSOS, SEMINARIOS Y CONFERENCIAS

a) Seminario y Cursos de Marketing Político
b) Seminario de Marketing Institucional.
c) Seminario y Cursos de Marketing Político de Ataque.
d) Seminario y Cursos de Marketing de Gobierno en Europa, U.S.A. y Paises Iberoamericanos.
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