Master Marketing Internacional impartido por MSMK - Madrid School of Marketing

Destinatarios Master Marketing Internacional

• Titulados universitarios que tengan como objetivo desarrollar su carrera profesional en el área de Marketing Internacional o en Departamentos de Expansión.
• Profesionales del Marketing o de las ventas que quieran ampliar o consolidar sus conocimientos en entornos comerciales internacionales, de comunicación global o exportación.Ver más
• Gerentes de empresas que busquen orientar su negocio hacia mercados internacionales.

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Temario:

1. FACTORES CLAVE EN LA DIRECCIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL
• Análisis del contexto internacional
• Decisiones Estratégicas en entornos globales
• Decisiones de Marketing “Cross Cultural”
• Cómo hacer negocios internacionales
• Competitividad internacional
• Ámbitos internacionales de relación
• Comunicación internacional integrada
• Cómo construir el perfil del Directivo de Marketing Internacional
• Operaciones internacionales
• Mercados financieros globales
• Tendencias y Movimientos estratégicos internacionales

2. SISTEMAS DE INFORMACIÓN E INVESTIGACIÓN DE Ver másMERCADOS INTERNACIONALES
• Auditoría de Marketing y Determinación de Objetivos
• Identificación de oportunidades y retos
• Fuentes de información y empleo de tecnología
• Sistemas de información y gestión del Marketing intelligence
• Identificación de las claves Sector-País, Producto-País, sector – oferta – demanda – mercado
• Comportamiento del consumidor. Variables estratégicas
• Diseño y metodologías de Investigación. Métodos Cuantitativos y Cualitativos
• Estrategias de Segmentación en Mercados Internacionales
• Métodos de Control y proceso de toma de decisiones
• Motivos y dificultades de la internacionalización

3. ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL, PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN
• Selección del Mercado/s
• Evaluación de escenarios: potencial y previsiones
• Modelos estratégicos
• Estrategias de entrada e integración
• Planifi cación y Presupuestos
• Plan de Marketing Internacional
• Principales indicadores
• Cuadro de Mando Integral
• Análisis y planificación de contingencias internacionales
• Estrategias de Cartera de Productos
• Variables del Mix internacional

4. FINANZAS Y GESTIÓN ADMINISTRATIVA INTERNACIONAL
• Interacción entre Marketing y la función financiera
• Entorno económico mundial y gestión financiera
• Finanzas para la Dirección de Marketing internacional
• Estrategias financieras internacionales y estrategia corporativa
• Mercados financieros. Negociación bancaria internacional
• Internacionalización y estrategias en mercados exteriores
• Control de la gestión: riesgos, reporting y presupuestos
• Aspectos jurídicos, fiscales y administrativos internacionales

5. ENTRADAS EN MERCADOS INTERNACIONALES
• Principales estrategias de entrada. Soluciones para la Comercialización, Implantación y Operaciones
• Análisis y determinación de Objetivos
• Identificación y selección de intermediarios
• Estrategias de exportación
• Desarrollo del proceso de internacionalización
• Estrategias de Implantación

6. PRICING INTERNACIONAL
• Precios internacionales e Incoterms
• Principales dificultades en la estimación de los precios. Producción, distribución y gastos comerciales
• Principales estrategias de precios
• Análisis y determinación de precios específicos
• Análisis de productos similares. Valor de mercado y competencia
• Pricing en función del canal de ventas
• Marketing digital y estrategias de precios
• Asignación de precios

7. PRODUCT MANAGEMENT INTERNACIONAL
• Determinación de la cartera de productos
• Estrategias internacionales de Producto
• CVP Internacional
• Lanzamiento de un producto nuevo. Estrategias y ejecución
• Business Marketing de producto
• Producto/Servicio internacional
• Desarrollo de producto. Estrategias de adaptación/modificación de producto
• Codificación internacional
• Comunicación de producto
• Patentes: aspectos jurídicos internacionales
• Desarrollo profesional del Product Manager Internacional

8. BRANDING Y ESTRATEGIAS DE MARCA
• Branding local y Branding global. El consumidor y las marcas
• Construyendo una marca fuerte. Generación de valor
• Branding
• Gestión de la cartera de marcas. Integrar los procesos de comunicación
• Marca de Fabricante vs Marca de Distribuidor
• Packaging eficaz
• Construcción y Dirección de una marca en el entorno digital global
• Aspectos legales internacionales vinculados a la marca

9. ESTRATEGIAS INTEGRADAS DE COMUNICACIÓN
• Comunicación internacional de Marketing
• Negociación internacional
• Estrategias de comunicación internacional
• Escenarios físicos internacionales de comunicación
• Plan internacional de Medios
• Comunicación integral
• Negociación integrada de medios internacionales
• Relaciones Públicas Internacionales
• Publicidad y Comunicación internacional
• Patrocinio y otras herramientas corporativas de comunicación

CURSO DE INGLÉS DE NEGOCIOS EN TORONTO
Durante 4 semanas, en el mes de julio, del mismo curso académico del máster, todos los participantes en el Máster en Marketing Internacional participarán en un programa de inglés de negocios en la Universidad de Toronto (Toronto University. Ontario - Canadá). La Escuela realizará todos los trámites necesarios para la asistencia a dicho curso.

10. ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL EN MERCADOS INTERNACIONALES
• Estrategia Corporativa y Fijación de objetivos digitales
• Estrategia de Marketing Digital: Líneas de actuación, creatividad y métricas
• Análisis de la competencia internacional
• Consumidor digital internacional. Segmentación estratégica
• Métricas y Marketing Intelligence digital
• Gestión del entorno en marketing de experiencias on-line
• Impacto y retorno de la inversión en Marketing

11. GESTIÓN GLOBAL DE LAS OPERACIONES Y LOGÍSTICA
• Dirección y gestión de las operaciones en los negocios internacionales
• Gestión de compras y suministros
• Contratación, seguros y factores administrativos internacionales. Aduanas
• Global supply chain management
• Factores clave en logística internacional
• E-logística

12. CROSS-CULTURAL MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
• Globalización vs Cross Culturización
• Marketing en un contexto C-C
• Negociación internacional en el contexto C-C
• Interacción entre personas y empresas en un proceso intercultural
• Gestión específica por área internacional
• Simulación de situaciones determinadas en negociación internacional

13. DIRECCIÓN Y GESTIÓN EN LA PYME. EMPRENDIMIENTO
• La empresa y el espíritu emprendedor
• El empresario/a
• Detección de oportunidades de negocio
• Creatividad e innovación
• Start-up y otros modelos de negocio
• Plan de desarrollo de negocio
• Financiación para la pyme
• Crecimiento y desafíos para la pyme
• Emprendedor vs Dirección

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